La Psicología del color

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Alrededor del hombre  moderno existen muchas ciencias o disciplinas que su objeto de estudio es el mismo hombre una de ellas es la Psicología, dentro de esta podemos encontrar una seria de vertientes .

La Psicología del color. Es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa. Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señalética y el arte publicitario.

Si bien la psicología del color tuvo incidencia en la psicología humana desde tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro. De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente. En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disolventes.

Uno de los primeros estudiosos que analizó las propiedades del color fue Aristóteles, que describió los “colores básicos” relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego. Plinio el viejo abordó el tema del color en el libro 35 de Historia Naturalis, que constituye un conjunto que puede considerarse el tratado de historia del arte más antiguo que ha llegado hasta nosotros. En el siglo XIII Sir Roger Bacon registró sus observaciones sobre los colores de un prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenómeno a las propiedades de la materia.

El precursor de la psicología del color fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado “Teoria del Color”

Articulo Completo: http://www.psicologiadelcolor.es/psicologia-del-color/

 

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LAS REDES SOCIALES: EL NUEVO INSTRUMENTO DE COMUNICACIÓN DEL SIGLO XXI

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El Internet es tan importante en el mundo actual y a penetrado en cada una de las vidas de las personas de todas las sociedades globales que  lo hacen parte importante de su desarrollo personal. Además de que se ha convertido en una herramienta de comunicación indispensable, a la par de toda evolución tecnológica surgen nuevas maneras de comunicarse con cualquier persona en el mundo a través de las redes sociales.  Las redes sociales en Internet son aplicaciones web que favorecen el contacto entre individuos. Estas personas pueden conocerse previamente o hacerlo a través de la red. Contactar a través de la red puede llevar a un conocimiento directo o, incluso, la formación de nuevas parejas.

Las redes sociales en Internet se basan en los vínculos que hay entre sus usuarios. Existen varios tipos de redes sociales:

1.- Redes sociales genéricas. Son las más numerosas y conocidas. Las más extendidas en España son Facebook, Tuenti, Google +, Twitter o Myspace.

2.- Redes sociales profesionales. Sus miembros están relacionados laboralmente. Pueden servir para conectar compañeros o para la búsqueda de trabajo. Las más conocidas son LinkedIn, Xing y Viadeo.

3.- Redes sociales verticales o temáticas. Están basadas en un tema concreto. Pueden relacionar personas con el mismo hobbie, la misma actividad o el mismo rol. La más famosa es Flickr.

 

 

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LANDING PAGE

 

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Hoy en pleno siglo XXI  la mayoría de los  individuos que pertenecen  a una sociedad conocen o tiene acceso a internet, esta sea convertido en una herramientas tan importante, ya que les ofrece un sinnúmero de recursos para adquirir conocimientos, dar soluciones a problemas actuales, promocionar productos y servicios y una de las mas importantes comunicarse unos con otros.

 En la mercadotecnia en Internet, se denomina página de aterrizaje (del inglés Landing Pages) a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando a través de una carta de ventas.

El Landing page se utiliza cuando:

  • Estas pagando un espacio publicitario en línea: banners, campañas de PPC, enlaces pagados.
  • Esto le permite tener mayor claridad del perfil de los visitantes que acceden su sitio web desde dicha fuente, conoce desde dónde vienen y por ende puede presentarles una propuesta de mensaje con el lenguaje que mejor comprenden.
  • Tiene claro cuál es la transacción específica que quieren que hagan en esa página (un llamado de acción) tales como: compre ahora, registrese,participe, entre otros.

 

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Lo que debes saber sobre la estrategia de mercadotecnia

Para cualquier empresa  del este siglo que ofrezca un servicio  y producto es importante conocer conocimientos t herramientas de la mercadotecnia. De acuerdo con los autores Pride y Ferrelo, la estrategia de mercadotecnia es “el núcleo de un plan de acción para utilizar los recursos y ventajas de la organización” enfocado en alcanzar un objetivo. Sus elementos principales son: la selección y el análisis del mercado meta, así como la creación de un proyecto de mercadotecnia con vías a satisfacer las necesidades del mercado meta.

Por otra parte, se debe considerar que la estrategia de mercadotecnia habrá de incluir, forzosamente, las 4 variables fundamentales que son: el producto, el precio, la plaza y la promoción. El producto se refiere a todo elemento tangible que se oferte en el mercado; el precio depende, de manera importante, de la oferta y la demanda; la plaza tiene que ver con los canales de distribución empleados; por último, la promoción es el conjunto de actividades que se llevan a cabo para persuadir al consumidor de hacer la compra y, en primera instancia, para dar a conocer el producto.

De esto se trata la estrategia de mercadotecnia. Por supuesto, hay muchos más factores envueltos. Lo que no debe soslayarse es el hecho de que la mercadotecnia está en constante transformación, en especial, a medida que el mercado cambia a los consumidores y viceversa. Es por ello que los mercadólogos deben hacer frente a él con todos los elementos necesarios para tener éxito.

 

 

 

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Marketing y Marketing Digital

Para las empresas, la satisfacción de sus clientes es un aspecto primordial. Sin embargo, para llevar a cabo este objetivo, es necesaria la implementación de diversas herramientas y estrategias que contribuyan a “involucrar” a los consumidores con un determinado producto o servicio.

Según el “padre del marketing“, Philip Kotler, este es un proceso en el cual un grupo de individuos intercambia bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.

Algunas asocian este término con la mercadotecnia, otros como Jerry Mac Carthy, lo relaciona a las denominadas “Cuatro P” del mercadeo: producto, precio, plaza (distribución) y promoción. Dentro del Marketing existen diversos tipos, pero uno de los que más ha tomado relevancia en los últimos años es el marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevada a cabo a los medios digitales.  Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleada.

Se conocen dos instancias: La primera se basa en la web 1.0, que no difiere de la utilización de medios tradicionales. Su mayor característica es la imposibilidad de comunicación y exposición de los usuarios. Solamente la empresa tiene el control de aquello que se publica sobre sí misma y la  segunda se conoce como web 2.0 nace  de la posibilidad de compartir información fácilmente gracias a las redes sociales y a las nuevas tecnologías de información que permiten el intercambio casi instantáneo de piezas que antes eran imposibles, como videos, gráfica, etc. Se comienza a usar internet no solo como medio para buscar información sino como comunidad, donde hay relaciones constantemente y feedback con los usuarios de diferentes partes del mundo.

Con todo lo anterior podemos reafirmar lo importante que se ha vuelto el Marketing en este época.

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Emotional Branding

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En esta sociedad tan grande y extensa se puede encontrar un sinnúmero de marcas  que ofrecen productos y servicios mediante técnicas que la mayoría de las personas ya conocen actualmente.

Las nuevas marcas y las ya  consagradas están apostado todas sus estrategias a una nueva herramienta en la publicidad, el Emotional  Branding es la gestión completa, global, integrada y bien coordinada de las emociones en las marcas.

“Para Tom Peters, conocido como el hombre de las marcas, nos plantea como el éxito de una empresa no  está en sus productos, sino en los valores que con él se pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida.

Para Peters, todos estos valores intangibles se deben de ver representados en la marca, pues al final lo que el cliente compra no es el producto en sí, sino todo aquello que lo hace diferenciar del resto. El cliente compra la marca y la marca es el alma de la empresa.”

Las principales características del Branding:

1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el    cliente.

2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.

3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos; el Branding crea una necesidad concreta.

4. A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía.

 5. El Branding permite cierta “humanización” de una marca.

 6. El Branding intenta apoderarse de sus corazones.

 

 Fuente:http://brandingelsalvador.wordpress.com/2008/05/08/defciondebranding/

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Branding VS Marketing.

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Para que una marca esté presente en la mente de las personas se necesita la PUBLICIDAD. Esta se define como:Una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda, pero  la publicidad hay entenderla como una máquina que consta de muchas partes que si estas no podría funcionar con efectividad.

En la publicidad existen dos herramientas muy importantes uno es el Branding proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Y otro es el Marketing se define como “El proceso de gestión responsable de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades del cliente de manera rentable”.

El marketing puede contribuir a una marca, pero la marca es más grande que cualquier esfuerzo de marketing en particular. La marca es lo que queda después de que el marketing se ha extendido. Es lo que te queda en la mente asociado a un producto, servicio u organización, ya sea o no en ese momento o lo hayas comprado o no.En conclusión ninguno es mejor que el otro, ya que cada uno de ellos tiene funciones específicas, y además de todo la publicidad no puede vivir sin ninguno de ellos.

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La marca y el Branding.

Hoy en día el hombre moderno se encuentra expuesto a un constante bombardeo de información y en este proceso puede encontrarse algo que se llama MARCA. En términos generales, la marca, además de ser un signo de propiedad de empresas y organizaciones, permite a los compradores 1) identificar con mayor rapidez los bienes o servicios que necesitan o desean, 2) tomar decisiones de compra más fácilmente y 3) sentir la seguridad de que obtendrán una determinada calidad cuando vuelvan a comprar el producto o servicio.

Por otra parte, y desde la perspectiva de las empresas u organizaciones, la marca es el elemento “clave” que les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).

Las marcas utilizan diversos métodos para posicionarse en la mente de los clientes, para que de este modo ellos obtengan  ganancias  y así su marca crezca. Desde  hace unos años las marcas han encontrado ese método y este se llama BRANDING, para Rob Frankel (experto desarrollador de acciones de Branding), explica que para entender el Branding, “debemos entender lo que es el posicionamiento en el mercado. Posicionamiento es tu posición estratégica en el mercado. Es el elemento substancial que nos hace diferentes. Cuando alcanzas una posición en el mercado, estás estableciendo un baluarte en el campo de batalla del marketing, poniendo en alto los colores de tus estandartes”. Dentro del Branding existen una serie de características que permiten el desarrollo de cualquier marca en el mercado, estas son:

  •       Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado
  •       No copiar otra marca
  •      La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet
  •       No usar prefijos tontos
  •       Escapar del ruido de fondo

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