CONDICIONES QUE FOMENTAN EL EMPLEO DE LA PUBLICIDAD

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La publicidad es tan sólo una de las muchas herramientas de comunicación de mercadotecnia de las que dispone un vendedor. Por lo general, una compañía no escoge una técnica en lugar de otra, sino que determina la proporción adecuada de inversión que se debe dedicar a la publicidad, a la promoción de ventas, etcétera. La clave para realizar una campaña exitosa radica en seleccionar la combinación de técnicas que produzca el mayor volumen de ventas al costo más bajo. A menudo, los fabricantes tienen que desarrollar diversas estrategias publicitarias con el fin de llegar a distintos mercados. Por ejemplo, la Kodak es el fabricante principal de películas para fotógrafos, tanto aficionados como profesional.

La publicidad debe considerarse como única para cada marca y categoría de producto. La estrategia de la Kodak no le funcionaría a todas las marcas que con ella compiten. Con el fin de llevar al máximo las posibilidades de éxito publicitario, los publicistas deben plantearse algunas preguntas básicas acerca de su plan de mercadotecnia y sobre el papel que juega la publicidad en ese plan antes de comprometerse con una campaña.

La publicidad durante los años 90 y aun después, estará en una etapa de transición en términos de una estrategia esencial y tácticas de realización. No obstante, una cosa es cierta, y es que estará cada vez más orientada hacia el consumidor. El publicista buscará en forma constante la dinámica impalpable de la preferencia de los consumidores por una marca. “La  planeación publicita- ria vuelca su atención hacia la manera en la cual es recibida e interpretada la publicidad en su esfuerzo por descubrir qué es lo que liga a un consumidor con una marca específica. La planeación implica acercarse al consumidor, pero no tanto al consumidor de productos sino al consumidor de imágenes, o mejor dicho, al consumidor de productos en tanto imágenes.”

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EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD EN EL PROCESO DEL MARKETING

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Como hemos visto ahora hay  mucha más vinculación  entre el  marketing, publicidad y otras formas de promoción , que nunca antes. Está  claro  que las decisiones de marketing no se toman en el vacío y que las decisiones en un campo del marketing y de la promoción tienen un efecto inmediato y directo sobre otros . Lo anterior es más notorio en la publicidad que en ninguna otra parte.

Por ejemplo, en años pasados, una serie de categorías de productos dejo de depender de los cupones y otras promociones temporales, para adaptar la reducción de todos los precios. En este concepto, conocido como precios bajos todos los días (PBTD) es una alternativa enfocada al gasto en promociones. Las principales marcas de cigarrillos, alimentos para mascotas, pañales desechables  y cereales se cuentan entre las marcas líderes en adoptar esta estrategia.

Las decisiones de marketing no sólo determinan la función de la publicidad, sino que con frecuencia desempeñan un papel central en los medios que se utilizan. La publicidad diseñada para crear un respuesta inmediata en forma de compras de productos se conoce como publicidad de acción directa  a corto plaza. La mayor parte de la publicidad  de minoristas entra en esta categoría. El objeto de la mayor  parte de la publicidad es llevar un producto o servicio por los distintos niveles del canal de marketing.  Los objetivos y la ejecución de la publicidad cambiarán de un nivel a otro. Según el público meta, las estrategias publicitarias serían diferentes.

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Calidad y Empresa

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La calidad es una herramienta básica para una propiedad inherente de cualquier cosa que permite que la misma sea comparada con cualquier otra de su misma especie. La palabra calidad tiene múltiples significados. De forma básica, se refiere al conjunto de propiedades inherentes a un objeto que le confieren capacidad para satisfacer necesidades implícitas o explícitas. Por otro lado, la calidad de un producto o servicio es la percepción que el cliente tiene del mismo, es una fijación mental del consumidor que asume conformidad con dicho producto o servicio y la capacidad del mismo para satisfacer sus necesidades.

Cuando las grandes empresas trabajan bajo estándares de calidad  se   traducen en 3 características:

1) El que dirige la empresa es el dueño.

2) El que dirige la empresa, que es el dueño, conoce las operaciones y el día a día de la empresa.

3) El que manda en la empresa lleva allí muchos años.

Cuando el que dirige la empresa es el dueño, tiene las manos libres para tomar las decisiones que le parecen más convenientes, y no tiene que convencer a una junta general de accionistas, que por lo general solo están interesados en los dividendos de la empresa y saben poco de su funcionamiento.

Para que una empresa funcione los que mandan tienen que conocer los pormenores de lo que allí se hace. Si el que manda no conoce bien lo que pasa, fácilmente se equivocará en sus decisiones, salvo que sea muy prudente y se deje asesorar por los que sí conocen el día a día.

Finalmente, construir una empresa de alta calidad lleva muchos años, y destruirla es muy fácil.Si una empresa cambia de director general cada cuatro o cinco años la calidad de la empresa será la del que haya sido su director más incompetente.

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Tendencias modernas en la comunicación Tipográfica

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El lenguaje del tipógrafo depende  de las palabras, que se componen de  símbolos reconocibles: las letras. Esto plantea inmediatamente un problema  y, quizá también una contradicción. El arte moderno le ha dado al artista gráfico un lenguaje visual  de expresión. Puede hacer a un lado las tradiciones del Renacimiento y no ocuparse en lo absoluto de la simetría axial  y las proporciones clásicas  y,  luego se da cuenta de que lleva el lastre de todo un conjunto de símbolos renacentistas, los tipos romanos e itálicas, con los que expresa sus últimos pensamientos. Esta no es más que una de las contradicciones a que tienen que enfrentarse los tipógrafos actuales.

El trabajo principal del tipógrafo es comunicar , con tantas inferencias como sea posible, el mensaje de un autor  o un escritor de anuncios . El lenguaje no es estático. El valor perpetuamente variable de las palabras  se pone de manifiesto  por la aceptación  de expresiones extranjeras  e, incluso,  el caló , trasatlántico o europeo, dentro del idioma inglés corriente. Todavía resulta  más sorprendente  el efecto revitalizador que puede tener un poeta sobre nuestra lengua, dándoles nuevos giros a las palabras.

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